2023-07-17

为什么需要市场管理与产品规划？市场管理与产品规划是落实产品战略方向、实现产品战略目标的重要方法。缺乏市场管理与产品规划，企业的产品战略仍停留在纸面上，或者停留在公司领导的头脑中，无法落实到产品开发工作中去。缺乏市场管理与产品规划，企业产品开发将缺乏总体路线，企业总是试图同时开发过多的产品，产品开发缺乏优先顺序，产品开发主次不清、重点不突出。缺乏市场管理与产品规划，产品升级换代也缺乏妥善的时间顺序安···

2023-07-17

为什么需要产品战略？产品战略是新产品开发的起点，指引产品开发的方向。缺乏产品战略，企业将缺乏明确的方向和目标，也难以找到实现目标的方法和公司可能成功的原因。缺乏产品战略，企业将盲目进入过多的产品领域，导致产品线过多、资源分散，因此丧失在一些重要领域获得成功的机会。缺乏产品战略，企业将眼光过分集中于个体产品，而对产品平台的重视不够，不能共享技术和组件，导致产品开发效率低下。产品战略是什么？产品战略是···

2023-07-13

大部分公司对它们希望沟通的购买者，越来越有选择性。多数已从广泛营销转为细分市场和目标市场营销，即确定细分市场，从中选择一个或多个，开发对应的产品并设计对应的市场营销方案。公司正在把力量集中在对其产品最有兴趣的顾客上(步枪法)，而不是分散地使用营销力量(猎枪法）。目标市场营销分三个步骤。第一步是市场细分（marketsegmentation），根据消费者的不同需求、特征和行为,将一个市场分为几个有明显区别的消费者群体，他···

2023-07-13

目标市场细分标准主要分为以下几个方面：1.地理位置：根据地理位置将市场划分为不同区域或国家。这可以根据消费者的居住地、市场渗透率或地理特征等来确定。2.人口统计数据：根据人口特征如性别、年龄、家庭结构、收入水平、职业等来划分市场。例如，按照年龄将市场划分为青少年、中年人、老年人等。3.行为特征：根据消费者的购买习惯、偏好、行为模式和品味来细分市场。例如，根据购买频率、品牌忠诚度、购买动机等来划分市场。4.···

2023-07-10

什么是战略？关于战略的定义，哈佛大学教授迈克尔·波特在其著名的论文《什么是战略》中指出，战略就是定位、取舍和配称。所谓定位就是确定企业为哪些客户提供哪些区别与竞争对手的独特产品和服务；取舍则是明确做哪些业务不做哪些业务；配称即是围绕战略定位，组织应开展哪些活动、具备什么样的能力支撑。当然企业的战略不是一成不变的，目的还是为企业的愿景、使命服务的，愿景和使命发生变化，其战略通常也会跟着调整。再漂亮的···

2023-07-07

企业战略的概念是指在市场经济高度发展的条件下，企业以超越对手、发展自身为目的，以争夺顾客、占领市场为主要内容所展开的一系列带有全局性、根本性和长远性的谋划。在竞争中提高其地位，实现愿景、目标的方法。战略的层次从低到高可以分为基础战略，发展战略，竞争战略和指导战略。在战略上，人们容易掉入好产品低价格的陷阱，但事实上战略的关键在于“在适当”的时间选择了适当的“产品”并执行了“适当操作策略”。只有这样才···