1、目的
2、业务设计分析
主要从四个方面进行分析
2.1客户选择
2.1.1可以为哪些客户真正增加价值并获得利润;
2.1.2不对哪类客户提供服务。
2.2价值捕捉
2.2.1如何为客户创造价值,从而获取其中的一部分作为我们的利润;
2.2.2采用哪种利润模型。
2.3差异化优势/战略控制
2.3.1客户为什么购买我们的产品;
2.3.2与竞争对手为客户提供的价值有何不同;
2.3.3我们的战略控制点是什么;
2.3.4如何保护我们的利润流。
2.4范围
2.4.1我们欲售出什么样的产品、服务和方案;
2.4.2哪些活动自已做?哪些通过合作完成。
3、业务设计方法
3.1每隔1-3年进行一次业务设计;
3.2从关注产品转向以客户为中心,仅有市场份额是不够的;
3.3以最好的方式满足客户需求及优先级;
3.4把客户关联与高利润率组合起来;
3.5我们如何增加特别的(相关的)价值?
3.6形成对主要客户/目标客户群及价值链各环节的优先理解;
3.7向适当的客户提出合适的(开放式的、创造性的)问题;
3.8预见客户未来的优先级和“隐含的需求”。
4、业务设计评估工作表
5、业务设计的结果
通过业务设计分析,可以锁定高价值客户,能够为客户提供独有的具有差异化优势的价值,可以确定利用的利润模型获取更大的价值,构建我们的业务设计的可持续战略控制。
6、策略及行动
根据业务设计分析可以确定我们业务发展趋势对价值观的影响,和对利润模型的选择,可以确定产品战略的方向和产品战略的措施,确定我们的业务范围和核心业务与关键业务的实施主体。
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